اخلاق ،یک مفهوم عمیق اما آشنابرای همگان است که معنای واحدی برای آن یافت نمی شود که مورد پذیرش عموم واقع شود . اگر چه در تعریف اخلاق، میان دانشمندان اختلاف نظر وجود دارد،لیکن دانشمندان اسلامی در این مطلب اشتراک نظر دارند که “مجموعه صفات روحی و خصوصیات درونی و ملکات باطنی که منشأ و مبدأ افکار وعقاید و گفتار و کردار و رفتار خوب یا بد می باشد، اخلاق نامیده می شود“.
به منظور تقويت رعايت موازين اخلاقي روابط عمومي و اخلاق در ارتباطات اجتماعي، سال 2007 از سوي انجمن بين‌المللي روابط عمومي به عنوان سال اخلاق نام‌گذاري شد که در اجلاس جهاني روابط عمومي همه ساله برگزار خواهد شد و نخبگان روابط عمومي جهان در خصوص اخلاق در روابط عمومي به بحث و تبادل نظر خواهند پرداخت. در اجلاس برگزار شده در استانبول رعايت اخلاق از منظر اعتماد سازي تاكيد شده بود و سال 2007 از سوي انجمن بين‌المللي روابط عمومي به عنوان سال اخلاق نام‌گذاري شد. "روابط عمومي حكومت بر قلبها و به دست آوردن دلها يا همان مردم داري است كه امروز مترادف با مشتري مداري به كار مي رود. روابط عمومي برقراري نوعي توازن بين منافع عمومي و خصوصي است و اين در حالي است كه منافع سازمان همان منافع عموم است".
۱-خروج سفیانی: پیش از قیام امام زمان(ع) مردی از نسل ابوسفیان در منطقة شام، خروج می كند و با تظاهر به دین داری گروه زیادی از مسلمانان را می فریبد. امام سجاد(ع) فرمود: "ظهور قائم(ع) از ناحیة خداوندقطعی و خروج سفیانی نیز از جانب خداوند قطعی است".